人を集め、知らせ、巻き込んでいくこと。
概念としては『集客』に近い。マーケティングという言葉自体が曖昧な表現で使われることが多く、専門家ですらよく意味が分かっておらず使っている節がある。
言葉が曖昧に使われているせいか、難しいことだと捉えられがちだが、それは誤解である。なぜならマーケティングは重要ではあるが、難しいことではないから。人に自分のビジネスが知られれば良いのだから、非常にシンプルである。
手法も年々進歩しており、着々と簡単になっているので、重要なことではあるが、相対的に価値が下がっている。